6月20日消息，马蜂窝发布的2025年夏季“旅行蜂向标”显示，除了暑期热门的亲子研学、长线深度游等主题外，情绪价值驱动下的“愉悦经济”让主题乐园成为年轻人和学生党们放松压力的理想去处。
其中，在近期火爆全网的Labubu（泡泡玛特旗下IP）的带动下，泡泡玛特城市乐园门票订单大幅增长，热度上涨114%。
即将于7月5日正式开园的上海乐高乐园同样被众多游客列为暑期打卡头号目标，近一周热度上涨108%。
另外，进山、玩水、拥抱草原是今夏最受欢迎的几大避暑玩法。国内长线目的地持续领跑市场，新疆环线、青甘大环线、云南深度游、贵州环线、呼伦贝尔草原游等旅行产品收获更多用户青睐。
在马蜂窝暑期热卖旅游产品中，新疆线路相关产品占比达到40%，新疆的阿勒泰和塔城双双登上暑期热度增长最快的目的地榜单前十，阿勒泰热度上涨112%。东北地区凭借宜人气候持续吸引游客，“东北避暑”近年来渐成风潮，伊春、大连两座东北城市进入前五，伊春更以155%的热度涨幅位列第二。
暑期出境游市场呈现多元发展态势。
日本凭借花火大会、大阪世博会，以及三年一度的濑户内海艺术祭等夏季限定体验依旧稳居出境游目的地榜首，“大阪世博会”相关攻略搜索量大涨213%。
马来西亚、新加坡、泰国三大免签目的地紧随其后，热浪岛、丽贝岛、环滩岛等小众岛屿收获越来越多年轻游客关注。
欧洲传统目的地在暑期强势回归，意大利、法国、英国线路预订量显著上升，匈牙利、格鲁吉亚等新兴目的地亦增速迅猛。
与往年相比，今年游客在选择出境游产品中，除了性价比、安全性等“硬性指标”，对行程中当地特色体验和新玩法的需求日渐增多。旅途中包含的旅拍、航拍、当地手作体验、特色活动、特色美食等成影响他们消费决策的重要因素。
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